تحلیل آمادگی- پذیرش کاربران شبکه های اجتماعی در ایران

این پایان نامه به بررسی پذیرش کاربران ایرانی از شبکه های اجتماعی می پردازد. در این راستا دومدل مفهومی ارائه گردید. . مدل اول سعی در تبیین عوامل تاثیر گذار بر پذیرش کاربران از شبکه های اجتماعی دارد که عوامل شخصیتی(آمادگی تکنولوژی)، ویژگی های سیستم(سودمندی، سرگرمی و امنیت ادراک شده) و در کنار آن دیگرعوامل خارجی(اثر شبکه ای، هنجار ذهنی، حضورمجازی) را دربرمی گیرد. . مدل دوم با بهره گیری از نظریه کاربردها و لذت ها درپی یافتن انگیزه ها و دلایل استفاده کاربران ایرانی از شبکه های اجتماعی می باشد. مدل های پیشنهادی از طریق تحلیل داده های جمع آوری شده از دانشجویان ایرانی کاربر شبکه اجتماعی (407 پرسشنامه) به وسیله نرم افزارهای spss و amos مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان داد که از بین ویژگی های شخصیتی، تنها خوشبینی و عدم امنیت بر پذیرش شبکه های اجتماعی تاثیر گذارند، سودمندی، سرگرمی و امنیت ادراک شده، نگرش نسبت به این شبکه ها را تحت تاثیر قرارمی دهند. هنجار ذهنی، اثر شبکه ای و حضور مجازی نیز به طور غیرمستقیم بر این نگرش تاثیرگذارند. بنابر نتایج مدل دوم، انگیزه های کاربران ایرانی برای استفاده از شبکه های اجتماعی به ترتیب عبارتند از حفظ ارتباطات قدیمی، جستجوی اطلاعات، سرگرمی، خودبیانگری، فعالیت های سیاسی و اجتماعی، کنجکاوی و برقراری روابط جدید. همچنین به منظور شناسایی دلایل عدم مقبولیت شبکه های اجتماعی ایرانی تحقیقی کیفی صورت گرفت که بر اساس نتایج، مهمترین دلایل عدم موفقیت شبکه های داخلی به ترتیب عدم اطلاع رسانی، عدم اعتماد(امنیت)، اثر شبکه ای، عدم سودمندی، عدم جذابیت، عدم علاقه، عدم کیفیت، وجود رقبای خارجی، محیطی ناسالم، عدم آزادی و تقلیدی بودن شبکه های موجود می باشد. در انتها نیز مورد کاوی از پذیرش و استفاده سازمان های تجاری ایرانی از شبکه های اجتماعی ارائه گردیده است.